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由於網路口碑對消費者的影響力極大且具有匿名性,企業有機會雇用寫手假扮消費者,介入口碑行銷。其中某些企業過於誇大的口碑操作,放任寫手在口碑上造假或發表其他品牌的負面口碑。這樣的行為一旦被揭露之後容易成…
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網路造就許多新型態行銷手法,其中網路口碑行銷由於社群影響力,為傳統薦證式廣告帶來改變,更獲得企業主之重視,而消費者亦信賴網路建議。然而新型態的網路薦證廣告,薦證者與廣告主使用網路平台傳遞廣告訊息,兩…